近日，東阿阿膠連發兩份高管離職公告稱，由于工作變動原因，張慶偉和李世忠分別申請辭去助理總裁以及副總裁一職。事實上，這不是東阿阿膠今年頭一次有高管離職。
　　

產品結構單一下，多元化轉型頻頻受阻
 
　　據梳理，東阿阿膠今年已有8位高管離職。而除了高管離職頻繁外，今年以來，東阿阿膠業績也出現了較大降幅。據其三季報顯示，2020年1-9月東阿阿膠實現營收20.4億元，同比下滑27.90%。
 
　　事實上，業績增長乏力只是短期問題。目前，東阿阿膠多元化經營受阻，才是真正影響其未來成長性的關鍵。據了解，產品結構單一的東阿阿膠一直試圖轉型，近年來其也正試圖通過多元化轉型，實現貼近消費者運營，但效果卻都不太理想。
 
　　如2019年，東阿阿膠進軍年輕女性消費市場，推出“CHINELLE真顏”等40余種產品，并邀請偶像男團成員為代言人。另外，還曾與太平洋咖啡聯合推出阿膠拿鐵系列咖啡產品。但消費者對這些產品都并不買賬，也沒有給東阿阿膠帶來實質上的提升。
 
　　但業內人士認為，雖然東阿阿膠目前從滋補養生向美容養顏、亞健康調整、特殊場景等不同需求的背景擴張，還沒進入收獲期。但從年初不斷換帥背后，可以看出東阿阿膠在經營模式轉換、產品創新升級方面仍在加速，服務體系與客戶粘性也都還在加持。
 
　　中藥企業紛紛轉型，多元化發展成大勢
 
　　近年來，由于藥企極易受到醫藥行業政策影響，因此在中藥發展越來越受到嚴管以及競爭加劇的現下，一些企業都開始加速謀求新的盈利方式，創造多元化的發展模式，意圖盡量增強企業本身的抗風險能力。像東阿阿膠一樣多元化轉型的企業，在業內并不是少數。
 
　　其中，馬應龍就跨界轉型較猛的中藥企業之一，近年來除了推出口紅外，其還接連推出了眼霜、紙尿布、疏通消化餅干等產品。在產品線豐富的同時，馬應龍在營銷方面也力度較大。去年，該公司就在電商平臺上線了三款色號的口紅產品，還給予了超大優惠力度，“買一送一”吸引眼球。
 
　　在云南白藥的網站上，也用大幅頁面滑動展示著云南白藥兒童牙膏、云南白藥益小小衛生巾、氣血康口服液、醉春秋普洱茶、云南白藥豹七三七系列等產品。此外，該公司網銷力度也很大，有專門的云南白藥牙膏旗艦店。
 
　　目前，綜合來看，在全國排名前40的中藥企業中，開展大健康業務的企業數量在已經達到數十家，同仁堂和片仔癀等藥企也都在其中。
 
　　而除了往大健康等領域發展外，中藥企業通過擴大研發賽道轉型，以及轉變營銷模式的也比比皆是。如麗珠集團、昆藥，目前的研發方向就是換一個賽道，既然中藥領域發展受限，那就把觸角伸向化學制劑和生物藥。還有步長制藥則開始由銷售型公司向科技型公司轉換；由中成藥向生物藥、化藥、醫療器械、互聯網醫藥轉換；逐漸由中國本土化向全球化轉換。