消費者計算平臺從來都不是直線變化，而是一浪接著一浪。PC、互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備是前3個浪潮，而且一個比一個更快、更大、更具顛覆性。現(xiàn)在第四波數(shù)字化浪潮即VR、AR、MR正向我們涌來，所以讓我們?nèi)谌肫渲邪伞?/span>

　　波浪成群涌來

　　如果你在海邊長大，那么你就會明白一兩件關(guān)于海浪的事兒，并且知道如何認(rèn)識它們。其中一件你知道的事就是海浪不是單一狀態(tài)，而是成群涌來。所以第四次數(shù)字化浪潮確實是由三種波浪重疊而成：VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）以及MR（混合現(xiàn)實）。

　　VR將用戶置于虛擬世界中，并使他們沉浸其中。AR技術(shù)將虛擬物品疊加在現(xiàn)實生活中，增強它的現(xiàn)實存在感。雖然MR與AR的關(guān)系更“親密”，但是它主要是在用戶的真實世界中強化虛擬對象。

　　爆發(fā)不盡相同

　　前三個平臺的浪潮來得一次比一次快，達到的高度一次比一次高，每一次爆發(fā)都不盡相同。PC這一波從Apple II的推出到90年代的飛速發(fā)展幾乎花了20年。固定寬帶互聯(lián)網(wǎng)從出現(xiàn)到21世紀(jì)頭20年到達它的拐點只用了不到五年的時間。智能手機從iPhone推出到快速發(fā)展，達到今天的成功只用了3年。

　　現(xiàn)在VR/AR仍處于科技市場發(fā)展四階段的第一階段（炒作期，面對現(xiàn)實，騰飛，可持續(xù)的市場）。它的安裝基礎(chǔ)，從低端的Cardboard到高端的HoloLens，在2018年之前不可能突破1億臺（注：這是安裝總量，不是年銷售量）。今年將有10億美元的收入，2017年會走向上坡路，2018年會迎來盼望的拐點。那么，什么會導(dǎo)致第四波浪潮爆發(fā)？

　　現(xiàn)實發(fā)展

　　新現(xiàn)實的規(guī)模和機會被不同卻相關(guān)的動力會推動著。

　　VR的兩種形式（移動端和PC端）盡管在許多方面是相似的，但仍有不同的驅(qū)動程序。目前PC端VR給用戶提供的用戶體驗最好，但是會受限于索尼PS4的4000萬用戶技術(shù)和全球不到2000萬臺能運行VR的PC。隨著未來幾年VR的硬件和主機平臺的成本下降，這些數(shù)字將會增長。但6000萬的潛在主機平臺表明，長遠(yuǎn)來看不是要先擴大市場，而是要深入市場。

　　移動VR作為VR的安裝基礎(chǔ)將會是高增長市場，價格會從99美元下降到免費-----免費確實是一個相當(dāng)吸引人的價格點。今天的移動VR的問題是，體驗比不上PC端VR，但在未來幾年會發(fā)生變化。隨著智能手機制造商面臨著緩慢的增長和利潤受到擠壓，他們也將現(xiàn)在的重點放在加強移動VR質(zhì)量上，并把它作為增長來源。

　　AR和MR也面臨著不同的挑戰(zhàn)，它們在消費市場方面落后于VR 18到24個月。所以現(xiàn)在隨著技術(shù)的不斷成熟，AR/MR的領(lǐng)袖正在關(guān)注企業(yè)市場來推動收入的增長。AR/MR想要真正走進消費者，需要設(shè)備強大、電池壽命長、移動能力和應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的神奇結(jié)合。基于目前的增長圖，爆發(fā)點可能在2018年前后。雖然花費時間比較長，但是當(dāng)這些發(fā)生時第四次浪潮將真正開始爆發(fā)。

　　爆發(fā)點

　　從上圖可看出，VR增長很快，AR/MR也會增長，但會花費更長時間。從長遠(yuǎn)來看，AR/MR可能會代替你口袋中的智能手機，但是盡管第四次數(shù)字化浪潮增長潛力很大，但是我們?nèi)詴谖磥砦迥陜?nèi)討論早期的用戶市場。從低端Cardboard到高端HoloLens的幾千萬潛在安裝基數(shù)（注：這是安裝總量，不是年銷售量），到2020年仍然只占全球智能手機/平板安裝基數(shù)的5%。所以可能要到2025年，第四波浪潮才會真正開始大規(guī)模蠶食移動用戶群。

　未來發(fā)展

　　第四次浪潮的收益歸根結(jié)底就是安裝基數(shù)、使用案例和單位經(jīng)濟。雖然安裝基數(shù)的討論一直很熱，但是人們將會做什么呢？又愿意為之付出多大代價？

　　VR主要集中于娛樂市場，由硬件、游戲、視頻和主題公園（即以VR為基礎(chǔ)的定位）驅(qū)動。隨著市場發(fā)展，非娛樂應(yīng)用也推動一小部分VR收益的增加。硬件價格日漸清晰，長期運行的消費軟件或服務(wù)的單位經(jīng)濟看起來類似于目前的游戲、電影和主題公園。雖然VR有可能會有企業(yè)收入，但AR應(yīng)該會占更多市場份額。

　　總之，VR是娛樂+APP，AR是APP+娛樂。

　　盡管現(xiàn)在AR的成本很高，但類似于智能手機的長期硬件價格點可能會給設(shè)備制造商帶來大額硬件收益。隨著AR的軟件和服務(wù)慢慢蠶食手機用戶及不斷增長，它可能會達到今天的手機市場所具有的相似經(jīng)濟。大量的AR用戶可能會成為電視/電影、企業(yè)、廣告及消費者APP如Facebook、Uber、Clash of Clans的主要收入來源。亞馬遜和阿里巴巴將為廣大消費者提供一個全新的平臺。再加上沒人想到的創(chuàng)新應(yīng)用，AR可能是移動通信網(wǎng)絡(luò)語音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的富礦。

　　以下是2020年的市場預(yù)測：

　　第四次浪潮的海嘯預(yù)警

　　人們選錯浪潮的方式有很多。如果這次浪潮比你想象的要小，那么你也只是起伏了一點點。如果浪潮比你認(rèn)為的要大，你可能會被拍在沙灘上。這一點也不好玩。但是平臺的變化更像海嘯，而且比普通的海浪更危險。你還能記得上次你使用諾基亞是什么時候嗎？