北京時間6月9日下午消息，亞馬遜周四推出了英國版AmazonFresh生鮮食品快遞服務。

　　英國有著全球最發達的生鮮食品在線市場之一。四大超市樂購、Sainsbury's、沃爾瑪旗下Asda和Morrisons與專業生鮮快遞服務Ocado展開了激烈競爭。

　　市場研究公司IGD預計，到2020年，英國這一市場的規模將接近翻番，達到250億美元。

　　AmazonFresh副總裁艾杰·卡萬(Ajay Kavan)表示：“我們在有限的地區推出了綜合性服務。我們需要一定的時間去改進，優化我們的服務。”

　　AmazonFresh最初將在倫敦中部和東部的某些地區以具有競爭力的價格提供全面的食品生鮮快遞服務。亞馬遜在倫敦東部擁有一處物流中心。亞馬遜同時表示，將利用中小型第三方快遞去完成配送。

　　英國的生鮮食品市場近幾年正遭遇變革。消費者的購物習慣發生了變化，德國折扣零售商Aldi和Lidl正在進軍英國市場，市場中的價格戰激烈。分析師認為，AmazonFresh有可能對整個行業產生挑戰。

　　卡萬表示：“關于如何將該服務進一步推廣至英國全國，我們將注重方式方法，并謹慎考慮。”

　　如果處在郵編屬于倫敦地區的地址，那么亞馬遜Prime會員服務的用戶將可以從超過13萬種商品中挑選購買，其中包括數萬種生鮮食品。

　　亞馬遜銷售的商品將包括來自Morrisons的生鮮食品，以及可口可樂、家樂氏和達能等品牌的商品。此外其他一些商品將來自本地食品廠商，以及倫敦Borough Market等地的商店。

　　亞馬遜于2007年在西雅圖推出了生鮮快遞服務，隨后將其推廣至美國多座城市。不過，亞馬遜一直未能找到最優的定價模式。